上周五店铺刚开门便排起了长队，这天是吉伊卡哇魔法少女变身系列新周边的发售日。门店发放的号码牌中签倍率竟高达1/20，原因是角色人气之盛甚至连周边都一物难求。这又小又可爱的家伙，俗称吉伊卡哇（注：角色名称来自ちいさい和かわいい两个日语形容词的假名）。

「ちいかわ」为何如此受欢迎呢？问过买过吉伊卡娃的顾客，回答是：“原因就是非常可爱，一共购买了94747日元的商品（注：折合约4067元人民币），看到后就想all in了。还有人说：“我觉得挺可爱的，如果这是孙辈感兴趣的东西 我想提前了解它是什么，这样他们和我说起咱们就能有交流的机会。”

商品销售负责人对此空前盛况的看法是，2023年度的销售额预计是2022年度的两倍。我工作了30多年，但从没见过这样的角色。虽然吉伊卡哇人气爆棚但受欢迎的理由却不只是可爱而已。大受欢迎的原因是，虽然乍一看非常可爱，但是在可爱之中，会带有那种存在于日常生活的人性的阴暗面被投射到了角色身上，这是我特别喜欢吉伊卡哇的地方。

独特的故事性主人公，漫画描绘了主角吉伊卡哇·小八猫·兔兔一众角色的日常生活，基本上描绘的一个奇幻且又和平的世界。然而残酷的现实和各种各样的困难有时也会降临到小可爱们头上，这样的故事受到了欢迎。专家认为目前吉伊卡哇爆火的原因在于作品里存在着人类生活中共通的不合理性，像是努力了也没有得到回报。我认为这几年痛苦的现实情况也正在增多，我以前一直觉得漫画里的大团圆结局以及高兴愉快的事是理所当然的，但事实并非如此的情节安排让作品富有人情味。另外吉伊卡哇还不断与各企业联动。

人气之火爆可谓社会现象级别，吉伊卡哇和阪急电铁联名的列车于上月开始运行。列车刚到站便立刻有大批群众聚集拍照，人气过于火爆以至于发展成阪急电铁呼吁大家拍摄时注意安全的事态。此外与大型服装企业联名的成套睡衣和卫衣等商品也预计将于本月下旬发售。吉伊卡哇现象势头不减。