Nouveau succès en vue pour McDonald’s? Géant mondial du fast-food, l’enseigne octogénaire continue d’innover dans son pays d’origine, les États-Unis. Comme l’a repéré BFMBusiness, l’entreprise vient de lancer un nouveau concept de restaurant dans la banlieue de Chicago, baptisé «CosMc's». Le projet, qui avait été dévoilé par la direction de McDonald's en juillet dernier, est donc en train de se concrétiser（v. t.使具体化）. Plusieurs restaurants devraient voir le jour en 2024 aux États-Unis, selon le média USA Today.

Le projet attise d’ores et déjà la curiosité des fans de l’enseigne. Sur X (ex-Twitter), un investisseur américain a posté plusieurs photos du restaurant «CosMc’s» en construction à Bolingbrook (Illinois). Si celui-ci arbore le célèbre logo «M», il se distingue des restaurants classiques par sa façade bleue, bien éloignée des emblématiques couleurs rouges ou vertes de la chaîne. Du côté du menu, l’internaute a constaté que le restaurant proposera «beaucoup de nouveaux plats et de nouvelles boissons», ainsi qu’un menu de petit-déjeuner servi toute la journée.

«Nous allons tester ce concept dans une poignée de localités aux États-Unis début 2024», avait indiqué, il y a quelques mois, le PDG de McDonald’s Christopher Kempczinski. Si nul ne peut encore prédire（v. t.预言） le succès de ce nouveau restaurant, il devrait en tout cas taper dans l’œil des plus de quarante ans. «CosMc» est en effet une ancienne mascotte de McDonald’s. Cet extra-terrestre à six bras était apparu dans plusieurs publicités diffusées par l’enseigne entre 1986 et 1992.

McDonald’s compte donc sur l’effet «madeleine de Proust» pour attirer les clients historiques dans son nouveau restaurant. Ce n’est pas la première fois que l’enseigne joue la carte de la nostalgie pour asseoir sa popularité: l’an passé, aux États-Unis, McDonald’s avait fait un carton en déclinant sa formule «Happy Meals» aux adultes. Le géant de la fast-food avait aussi fait mouche en réintroduisant à la carte l’une de ses plus vieilles recettes, le Hamburglar.

Reste une interrogation: ce nouveau concept verra-t-il le jour dans l’Hexagone? Sollicitée par le Figaro, la direction de McDonald’s France botte en touche. «Il n’y a pas de position officielle. Nous sommes toujours en veille de ce qui se fait ailleurs et nous explorons toutes les pistes», s’est contenté d’indiquer la direction du groupe. Les clients français devront donc prendre leur mal en patience...