‘중국판 블랙 프라이데이’로 불리는 중국 최대 규모 쇼핑데이 ‘솽스이(雙十一. 11.11)’가 다가오면서 전자상거래 업체들의 마케팅 경쟁이 시작되고 있다. 특히, 올해는 위드 코로나 이후 처음으로 개최되는 행사이자 올해 경영실적을 크게 올릴 수 있는 마지막 이벤트로 업계 간 경쟁이 더욱 치열해지는 양상이다. 중국 매출 감소로 쉽지 않은 K뷰티 기업들에도 2023년 마지막 기회가 될 것으로 보인다. 

随着中国版黑五、中国最大规模的购物狂欢节——“双十一”的临近，电商平台竞争越发激烈。此次双十一是进入“与新冠共存时代”后的首次活动，也是能冲刺最后一波业绩的机会，因此业内竞争显得越发激烈。对于对华出口额减少的韩国美妆企业们来说也是今年的最后一次机会了。

중국 컨설팅 업체 아이미디어 리서치에 따르면, 솽스이 쇼핑축제 기간 매출액은 2009년 첫해의 5200만 위안에서 2022년 1조1154억 위안으로 증가하며 지속 성장세를 보인다. 반면, 코로나19 여파로 2020년부터 솽스이 당일(11월 11일) 매출액은 감소세를 보이기 시작했으며, 2022년 당일 매출액은 전년 대비 2.2% 감소한 3076억 위안을 기록했다.

根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，双十一周期全网销售额从第一年（2009）的5200万元持续增长至2022年的11154亿元。但是受新冠影响，从2020年开始，双十一当天（11月11日）销售额出现下滑态势。2022年双11当日全网交易额同比减少2.2%，为3076亿元，

天猫/淘宝

티몰/타오바오 

‘전체 플랫폼 중 최저 가격(全网最低价)’

天猫/淘宝 

全网最低价

‘솽스이’ 이벤트 창시업체이자 중국 최대 전자상거래 업체 알리바바 그룹의 플랫폼 티몰은 올해 솽스이 기간 매일매일 저가(双11天天低价)로 전체 전자상거래 플랫폼 중 최저 가격이라는 마케팅 전략을 내세웠다. 티몰 솽스이 행사는 10월 24일 20시부터 예약판매가 시작되며, 본격적인 판매는 10월 31일 20시와 11월 10일 20시 두 차례로 나뉘어 진행된다. 티몰은 ‘플랫폼 할인(官方立减, 15% 할인)’과 ‘크로스오버 할인(跨店满减, 점포 제한 없이 조건 충족 시 장바구니 구매 금액 300위안당 50위안 할인, 단 일부 점포 불참)’의 두 종류의 할인 혜택을 제공한다. 

“双十一”活动发起人、中国最大的电商企业——阿里巴巴集团旗下平台之一的天猫在今年双十一推出了“双11天天低价”活动，其核心主打全网最低价。天猫双十一活动于10月24日晚8点开启预售，并分别于10月31日晚8点、11月10日晚8点开启两轮销售，并有“官方立减（优惠15%）”和“跨店满减（每300减50，部分店铺不参与活动）”两种优惠。

京东

JD.COM(징둥)

‘현물판매·빠른 배송, 진짜 저렴한 가격(真便宜)’

京东

现货开卖、配送快、真便宜

또 다른 중국 최대 전자상거래 플랫폼인 JD.COM은 올해 ‘현물판매와 진짜 저렴한 가격’이라는 마케팅 전략으로 행사는 10월 23일 20시부터 11월 13일 24시까지 진행된다. 구매 즉시 배송하는 현물판매 전략으로 물류 서비스를 업그레이드하고, 행사 기간(10월 23일 20시부터 11월 13일 24시까지) 내 8억 개 상품에 대해 가격보장을 해준다. 일부 상품의 가격보장 기간은 90일까지 연장한다. 징둥의 크로스오버 할인은 299위안당 50위안 할인을 제공하며 동시에 플랫폼에서 지원하는 20위안의 보조금을 사용할 수 있다.

另一个电商巨头京东今年则采取了“现货开卖、真便宜”的营销战略。双十一活动从10月23日20时持续至11月13日24时。现货开卖，即买即得，全面升级物流服务。活动期间（10月23日20时至11月13日24时）8亿款商品全程保价，部分商品价保时长高达90天。跨店每满299元减50元，还可叠加20元补贴。

抖音

더우인(抖音, 틱톡)

‘플랫폼 할인’

抖音

"平台打折"

중국 최대 SNS 플랫폼인 더우인 플랫폼의 솽스이 행사 기간은 10월 20일부터 11월 11일까지 진행되며, 행사 기간 내내 플랫폼 15% 할인 혜택을 제공한다. 골드카드 회원 개통 시 특정 상품 5% 추가할인, 반품 배송비 보험 등 혜택이 제공된다. 라이브 방송 판매가 강세인 더우인은 입점 기업에 대해 라이브방송 장소 제공 및 소비자의 유동량을 보장해 준다.

中国最大的社交平台——抖音双十一活动时间为10月20日-11月11日，官方立减15%，抖音商城会员金卡再打九五折，还提供运费险补贴。抖音作为最火的直播带货平台，此次双十一为入驻企业提供直播间以及流量扶持。