什么?!俄版麦当劳推出中国春节菜单
发布时间:2025-01-23 08:10:38
这些品牌仿佛都达成了某种默契,用各种方式向消费者传递着过年氛围感。
国内的春节限定产品已经让人眼花缭乱了,俄罗斯版麦当劳Вкусно — и точка(“只有美味”)居然也来“凑热闹”了!
«С 20 января в меню сети "Вкусно — и точка" появится линейка сезонных новинок, разработанная специально к китайскому Новому году. В ассортимент войдут капучино "Красный дракон" и латте "Красный дракон" — напитки с нотами лемонграсса, кокоса и имбиря, а также макарони матча-кокос — пирожное из нежного миндального безе с воздушным кремом, матчей и кокосом», — уточнили в пресс-службе.
据“只有美味”新闻处消息:“从1月20日起,一系列专为中国新年推出的限定新品将出现在‘只有美味’连锁店的菜单上。这些产品包括‘红龙’卡布奇诺和‘红龙’拿铁——带有香茅草、椰子和生姜风味的饮品,以及抹茶椰子马卡龙——由杏仁蛋白霜、抹茶和椰子制成的甜点。”
Также посетители смогут заказать новый сироп "Красный дракон". Продукты можно будет купить в ресторанах сети с концепцией кафе, приложении компании и сервисах доставки, которые с ней сотрудничают. Предложение будет действовать в течение месяца.
顾客还可以选购新品糖浆“红龙”。这些新品可在该品牌带咖啡吧的连锁门店、应用程序以及合作外卖平台上购买。产品限定期为一个月。
两款添加了“红龙”糖浆的新品咖啡比较特别,据Вкусно — и точка的官方描述,咖啡带有香茅草、椰子和生姜风味。(怎么感觉像是泰式冬阴功???)
虽然口味描述略显诡异,不过一些冲在尝鲜一线的麦门信徒给出了不错的评价:
另一款新品——抹茶椰子马卡龙在口味上没有什么特别之处,不过是在马卡龙上印了一个汉字“爱”。
说到这里,可能会有小伙伴疑惑:为什么俄版麦当劳要叫“Вкусно — и точка”?这名字听起来就和麦当劳一点关系都没有。
事情还得从2022年说起……
2022年,由于众所周知的原因,麦当劳宣布退出俄罗斯市场。
这对于许多俄罗斯消费者来说,无疑是一个巨大的打击。毕竟,麦当劳在俄罗斯已经经营了三十多年,也收获了一众“麦门信徒”。
然而,一生要强的俄罗斯人并没有放弃这个品牌,原先的麦当劳餐厅被本土企业接管,并更名为“Вкусно — и точка”,标志也由原来的金色拱门换成了一个绿色背景的标志。
标志上的红色圆点代表汉堡,两个橙色长条为两根薯条,汉堡和薯条排列组成了一个略显抽象的M字母。
变身之后的“麦当劳”原有餐品基本没有改变,依然受到虔诚麦门信徒的追捧。
就在去年,Вкусно — и точка还进行了一些本土化尝试,以俄罗斯传统美食为灵感推出了一系列餐品:阿尔巴特汉堡、穆罗姆煎饼、库班馅饼、野果汁。
除了本土化的运营策略,这次推出的中国春节菜单也体现了他们对多元文化的尝试。
尽管这些单品听起来并不算地道的“春节味道”,但创意却足够吸引眼球。对俄罗斯的年轻消费者来说,这可能是一种尝试异域风情的有趣体验。而对我们来说,更像是一个“外国理解中国文化”的有趣案例。
2024年12月,春节正式被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录,这不仅是对春节这一古老节日的国际认可,更是对中华文化的巨大肯定。
可能正是因为这一事件,Вкусно — и точка打算来蹭一波热度,限定餐品虽然不多,但也是中华文化国际影响力日渐提升的一个小小见证。
未来也希望越来越多外国品牌来蹭中华文化的热度!毕竟传承不仅仅在于坚守传统,也在于被不同文化演绎。
在俄的朋友们可以去尝尝这份俄式年味哦!
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