Viele Einzelhändler blicken pessimistisch auf das Weihnachtsgeschäft

许多零售商对圣诞季的销售前景持悲观态度。

Der deutsche Einzelhandel blickt dem beginnenden Weihnachtsgeschäft skeptisch entgegen. Laut einer Unternehmensumfrage des Münchner ifo Instituts erwarten nur zehn Prozent der Einzelhändler einen guten Verlauf. Knapp die Hälfte rechnet demnach mit durchschnittlichen Umsätzen, ein Viertel erwartet ein schlechtes Geschäft. "Viele Händler gehen ohne große Hoffnung in die wichtigste Verkaufsphase des Jahres", sagte ifo-Umfrageleiter Klaus Wohlrabe. 

德国零售业对即将开始的圣诞季销售持谨慎态度。根据慕尼黑ifo研究所的企业调查，仅有10%的零售商预计销售情况良好。近半数零售商预计销售额将处于平均水平，另有四分之一认为销售表现将不佳。ifo调查负责人克劳斯·沃赫拉贝表示："许多零售商在进入一年中最重要的销售阶段时并未抱持过高期望。"

Einen etwas optimistischeren Ausblick auf das Weihnachtsgeschäft geben dagegen die Konsumforscher. 

Das Marktforschungsunternehmen GfK und das Nürnberg Institut für Marktentscheidungen (NIM) teilten mit, dass der sogenannte Konsumklima-Indikator im Vergleich zum Vormonat leicht gestiegen sei. Nach der monatlichen Umfrage unter rund 2.000 Verbraucherinnen und Verbrauchern liege das Stimmungsbarometer damit fast genau auf dem Niveau des Vorjahres. Für den Einzelhandel sei das eine "gute Nachricht", sagte NIM-Konsumexperte Rolf Bürkl. "Die Daten deuten auf ein stabiles Weihnachtsgeschäft hin."

相比之下，消费研究机构对圣诞季销售前景的预期略显乐观。

市场调研公司捷孚凯（GfK）与纽伦堡市场决策研究院（NIM）表示，所谓的消费气候指标较上月略有上升。根据每月对约2000名消费者的调查，这一情绪指标已基本达到去年同期水平。NIM消费专家罗尔夫·比尔克表示，这对零售业而言是个"好消息"。他指出："数据表明圣诞季销售将保持稳定。"

Besonders pessimistisch sind Spielwarenhändler

玩具零售商尤其持悲观态度。

Die ifo-Unternehmensumfrage erfragte auch die Stimmung der Einzelhändler im Vergleich zum Vorjahr. Demnach erwarten 42 Prozent der Befragten einen schlechteren Jahresausklang als 2024. 35 Prozent planen mit unveränderten Umsätzen, nur sieben Prozent erwarten eine Verbesserung. Es gibt aber eine Ausnahme: Im Bucheinzelhandel überwiegen die optimistischen Stimmen. Die Händler von Spielwaren sind dagegen besonders pessimistisch, obwohl dies sonst ein starker Bereich im vorweihnachtlichen Handel sei. Hier erwartet rund jeder zweite Händler ein schlechteres Ergebnis.

ifo企业调查还询问了零售商相较于去年的情绪预期。调查显示，42%的受访者预计今年年末业绩将比2024年更差。35%的零售商预计销售额将与去年持平，仅有7%预期业绩会改善。

但存在一个例外：图书零售领域的乐观声音占据主流。而玩具零售商则尤为悲观，尽管这通常是圣诞季前的强势销售品类——该行业约半数经营者预期业绩将出现下滑。

Der Handelsverband Deutschland (HDE) erwartet dieses Jahr wegen der allgemeinen Konjunkturflaute nur ein leichtes Umsatzplus im Weihnachtsgeschäft. Die Einnahmen dürften im November und Dezember um 1,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum auf 126,2 Milliarden Euro steigen. Das Plus würde damit deutlich kleiner ausfallen als 2024 mit 3,8 Prozent.

德国贸易协会（HDE）预测，由于整体经济疲软，今年圣诞季销售额仅将小幅增长。11月和12月的收入预计较去年同期增长1.5%，达到1262亿欧元。这一增幅将明显低于2024年3.8%的增长水平。

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